为迎接2025年新年“双节”，陕西自然博物馆创新推出系列营销活动，通过线上新媒体传播与线下逛馆相结合的方式，吸引广大游客参与，助力传统文化破圈传播，实现社会效益与品牌影响力的双提升。

抖音直播惠众，打卡升级展馆

元旦期间，恰逢自然展馆升级改造完毕，我馆首次尝试“抖音特惠直播+线下趣味打卡”双线联动模式。线上直播7场，推出限量双馆优惠套票，曝光量139.6万次，累计观看量达26万次。线下发起“博物馆新年打卡活动”，游客可在园区内扫描海报二维码，自带指定话题，拍摄创意短视频并上传抖音平台，即可获赠博物馆定制小礼物一份。活动期间，#陕西自然博物馆展馆升级#话题播放量超110万次，实现线上线下流量高效转化。  

贺岁礼遇升级，打卡传递年味

春节档期，我馆进一步深化活动内容，推出“贪吃蛇计划”主题三重礼遇：除日常折扣外，增设灵蛇玩偶限定文创套票组合、单馆秒杀及免费逛馆福袋，春节期间共直播10场，曝光量114.14万次，累计观看量达6.08万次，合计售出春节特惠套票1700余单。游客还可凭双馆门票免费领取新年贺卡免费盖章、兑换蛇年拍照框在馆内打卡拍照兑换小礼物，活动期间限量发放贺卡和手持打卡框2000张，让观众感受到了博物馆浓浓的年味。

“双节”活动期间，陕西自然博物馆抖音平台粉丝量突破15万，直播效果显著。不少观众参观结束后回到直播间反馈：“文创套票以及线下盖章、打卡换礼物的活动既能感受自然魅力，又能体验趣味互动，这样的方式让人耳目一新！”

通过此次节日文化主题营销活动的开展，让博物馆积累了丰富的实践经验。在此基础上，我们展望未来，将继续探索“科技+文化”“传统+潮流”的融合路径，通过多元化活动打造“可感知、可参与、可分享”的文化空间，让博物馆成为连接过去与未来的活力纽带。